โฟร์โมสต์โละ โไฮไฟว์โ มุ่งขายแต่นมวัว

* อาหาร ลดความอ้วน จ่อร่วม สสส. ดันคนไทยดื่มเพิ่ม
ย�
ย�
ย�ย�ย�ย�ย�ย�ย�ย�ย� นายฮ้านส์ เฮ้าสตร้า กรรมการผู้จัดการ บริษัท ฟรีสแลนด์ ฟู้ดส์ โฟร์โมสต์ (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า บริษัทได้ตัดสินใจเลิกทำตลาดนมถั่วเหลือง _ ไฮไฟว์ _ ที่ปัจจุบันโฟร์โมสต์มีส่วนแบ่งตลาดประมาณ 6% จากมูลค่าตลาดรวมกว่า 5 พันล้านบาท และหันมามุ่งเน้นการทำตลาดนมโคพร้อมดื่ม ซึ่งโฟร์โมสต์เป็นผู้นำตลาด
ย�
ย�ย�ย�ย�ย�ย�ย�ย�ย� โดยเฉพาะในตลาดนมยูเอชที ที่ปัจจุบันมีส่วนแบ่งตลาด 54% ของมูลค่าตลาดรวม 6 พันล้านบาท ประกอบกับในปีที่ผ่านมา ตลาดนมโคพร้อมดื่มได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจ รวมไปถึงการปรับราคาจำหน่ายเพิ่มขึ้นจากนมดิบราคาแพง โดยภายใน 2 ปีที่ผ่านปรับขึ้นไปแล้วกว่า 10% ทำให้ตลาดรวมนมพร้อมดื่มมีการเติบโตในเชิงปริมาณเพียง 2% เช่นเดียวกับโฟร์โมสต์แม้จะเติบโตมากกว่าตลาดแต่เป็นตัวเลขหลักเดียว
ย�
ย�ย�ย� ย�ย�ย�ย�ย�ย�ดังนั้น ในปีนี้บริษัทจะกระตุ้นให้เกิดกิจกรรมการบริโภคนมเพิ่มขึ้น ภายใต้แนวคิด _โฟร์โมสต์ ดื่มได้ตลอด ดื่มเลย _ เพื่อเป้าหมายให้การเติบโตในเชิงปริมาณเพิ่มขึ้นเป็นตัวเลข 2 หลัก หรือให้เติบโตอย่างน้อยเกิน 10% ขณะที่ตลาดรวมนมในเชิงมูลค่าในปีที่ผ่านมาอยู่ที่ 3.7 หมื่นล้านบาท เพิ่มขึ้น 10% ซึ่งมาจากราคาที่แพงขึ้นเป็นหลัก
ย�
ย�ย�ย�ย�ย�ย�ย�ย�ย� ขณะเดียวกัน ในปีนี้บริษัทได้จัดโครงสร้างแบรนด์ครั้งใหญ่ โดยทุกผลิตภัณฑ์นม ไม่ว่าจะเป็นนมพร้อมดื่มโฟร์โมสต์ นมเปรี้ยวโยโมสต์ นมจุลินทรีย์โอเมก้าทรี และนมแคลซีเม็กซ์ จะมีการทำตลาดภายใต้แบรนด์หลักคือ โฟร์โมสต์ แบรนด์เดียว
ย�
ย�ย�ย�ย�ย�ย�ย�ย�ย� ทั้งนี้ ได้เตรียมงบการตลาด 200 ล้านบาท สำหรับการโฆษณาและโรดโชว์ เพื่อกระตุ้นให้ผู้บริโภคหันมาบริโภคนมโคกันมากขึ้นให้ทัดเทียมกับคนมาเลเซีย ที่ปัจจุบันมีการบริโภคนมเฉลี่ย 18 ลิตรต่อปี ขณะที่คนไทยบริโภคเฉลี่ยเพียง 12 - 13 ลิตรต่อปี ประกอบกับเมื่อปลายปีที่ผ่านมา บริษัทได้ลงทุนกว่า 1 พันล้านบาท สำหรับเพิ่มกำลังการผลิตนมพร้อมดื่มยูเอชทีถึงเท่าตัวคือ 2,000 ล้านแพ็ก ซึ่งจะเริ่มเดินเครื่องผลิตได้ในต้นปี 53
ย�
ย�ย�ย�ย�ย�ย�ย�ย�ย� นอกจากนี้ มีแนวคิดที่จะขอความร่วมมือกับสำนักงานกองทุนสนับสนุนการสร้างเสริมสุขภาพ (สสส.) ของรัฐบาล เพื่อร่วมกันทำแคมเปญกระตุ้นให้คนไทยบริโภคนมเพิ่มมากขึ้น เมื่อเทียบกับประเทศเพื่อนบ้าน
ย�
ย�
ย�
ย�
ย�
ที่มา: หนังสือพิมพ์ข่าวสด
ย�
ย�
Links: ------ ลดความอ้วน http://xn--72czp0c1b9j.com/taxonomy/term/117